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Corporate Design

Corporate Design ist mehr als die Gestaltung und einheitliche Nutzung eines Firmenzeichens, also eines Logo als Wortmarke oder Wortbildmarke. Natürlich liefert das Logo Identifikation, kennzeichnet die Marke und steht für ein Unternehmen. Es verbindet Herkunft, Tradition und Zukunft. Zusammen mit den grundlegenden Design-Elementen Schrift, Farbe und Bildsprache transportiert es im Idealfall eindeutig und klar die Marke. Heißt: Corporate Design ist vielmehr das einheitliche Design aller visuellen Komponenten in Offline- wie Online-Medien sowie Animationen und Bewegtbild, welche sich zu einem unverwechselbaren Erscheinungsbild zusammenfügen. Damit leistet das Corporate Design einen wichtigen Beitrag, um auf der visuellen Ebene innere Haltungen und Wertvorstellungen nach außen hin zu transportieren und erkennbar zu machen.

Corporate Design ermöglicht:

  • sich im Umfeld wahrnehmbar zu profilieren.

  • durch die deutliche visuelle Verwandtschaft aller kommunikativen Maßnahmen ein kontinuierliches Auftreten nach innen und außen zu erreichen, welches Vertrauen in allen relevanten Zielgruppen fördert und die Glaubwürdigkeit erhöht.

  • durch die Variation konstanter Design-Elemente den Bekanntheitsgrad und den Wiedererkennungswert zu vergrößern und damit die Effizienz aller Marketing-Kommunikationsmaßnahmen im Kontext zu verbessern.
  • durch gutes Design das Wohlbefinden, die Sympathie und die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen intern wie der Kunden, der Geschäftspartner und der Stakeholder extern zu verstärken.

Gestaltungsraster

Wesentlicher Bestandteil dieser Herangehensweise ist – neben den Basiselementen Logo, Farben, Schriften – das ganzheitliche Design-Prinzip, das Gestaltungsraster. Es definiert das Zusammenspiel von Logo, Schrift, Farbe und Bild auf der Fläche. Mit der Entwicklung des Corporate Design entsteht in der strategischen wie kreativen Arbeit ein Gestaltungssystem, das viele Kombinationsmöglichkeiten zulässt und hohe Wiedererkennung über eine Vielzahl von Medien garantiert. Dies spart später in hohem Maße Marketingkosten, weil das Zusammenspiel und die Wirkung der Konstanten klar ist und es sorgt ferner für einen konsistenten Auftritt einer Marke lokal, national wie international.

Ein funktionales Corporate Design umfasst:

  • Aufmerksamkeitswert Wiedererkennungswert des Design
  • Prägnanz, Emotionalität und Ästhetik des Design
  • Eigenständigkeit und Langlebigkeit des Design
  • Variationen und Ausbaufähigkeit
  • Modernität (zeitgemäßes Empfinden)

In unserer Agenturarbeit bildet das Corporate Design die Basis für ein markenstarkes Erscheinungsbild.