Linguistische Prüfung

Wie wirkt ein Name auf eine bestimmte Zielgruppe? Klingt dieser angenehm, ist leicht verständlich und wird richtig interpretiert? Oder hat der Klang des Namens in einer Region eventuell eine negative Bedeutung?

China ist sprachlich, wie auch kulturell, kein homogener Raum. Die acht Hauptsprachen teilen sich in über hundert weitere Dialekte auf, sodass jede Region eine eigene Lokalsprache hat. Auch die geschriebenen Zeichen können sich stark unterscheiden – so werden beispielsweise in Taiwan oder Hong-Kong weiterhin die alten, traditionellen Schriftzeichen verwendet. Eine Entkopplung von gesprochener und geschriebener Schrift macht es außerdem möglich, dass einzelne Zeichen oder gesprochene Silben erst kontextbezogen eine klare Bedeutung bekommen.

Bei uns ist deshalb bei jeder Namensfindung selbstverständlich, dieser Vielfalt der chinesischen Sprachfamilie besondere Beachtung zu schenken. Zu unserem Team gehören Sprachexperten und native speakers mit hohem Sprachzugang, welche die kulturelle Eignung und Vermeidung negativer Bedeutungen zu jedem Zeitpunkt im Prozess der Namensfindung evaluieren – zuerst in der Hochsprache und dann in den wichtigsten Dialekten.

In diesem, von uns beauftragten Markttest, prüfen die Muttersprachler pro Sprachgebiet die Naming-Ideen hinsichtlich Aussprache, Bedeutung und Assoziation. Dies findet wortschatzbezogen, wortbezogen und bedeutungsbezogen statt. Ferner werden Akzeptanz und Markenfähigkeit hinterfragt. Auch die pragmatische Analyse im Sinn der üblichen Sprechakte ist Teil. Dieses Vorgehen gibt doppelt Aufschluss über die Chancen eines möglichen Markennamens, denn Sprache und Subkultur entwickeln sich in den Zielgebieten ständig weiter.

Durch die linguistische Prüfung kommt ein objektives Urteil hinsichtlich der Nutzbarkeit eines Namens in den relevanten Sprachgebieten zustande. Ein detaillierter schriftlicher Bericht mit Handlungsempfehlungen bildet den Abschluss der linguistischen Prüfung.