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Marken,- und Marktumfeldanalyse

Präzise namensrelevante Marken- und Marktumfeldanalysen sind wichtige Bestandteile des Wachstumsprozesses jedes Unternehmens und schaffen die Grundlage für eine erfolgreiche Namensfindung. Nur durch sie lassen sich langfristige Strategien ableiten. Allein der Glaube, den Markt zu kennen, reicht dafür nicht aus. Die Umfeldanalysen umfassen unter anderem ein analytisches Verständnis der eigenen Marktsegmente, Kundenbedürfnisse als auch die Stärken und Schwächen des eigenen Unternehmens sowie die der Wettbewerber. Der genaue Blick in die Branche gibt Aufschluss über Lieferanten, Abnehmer, Ersatzprodukte, neue Anbieter genauso wie über die Namenskonzepte der Firmen- und Produktnamen. Aber auch Wissen über gesellschaftliche, rechtliche und politische Rahmenbedingungen, welche sich auf internationaler Ebene oft grundlegend unterscheiden, sind wichtig für künftige Entscheidungen.

Aus der Marktumfeldanalyse lassen sich wesentliche Informationen für unsere Naming-Arbeit ableiten. Denn nur wenn wir die Konkurrenz kennen, können wir Ideen entwickeln, die am Markt herausragen.

Vor Ort zu sein, bietet immer den Vorteil, ein unverfälschtes und aktuelles Bild der lokalen Situation zu haben. Dank unseres Office in Shanghai, in dem wir festangestellte deutsche und chinesische Mitarbeiter beschäftigen, haben wir einen klaren Blick auf das B2B-Marktumfeld in China – mit Fokus auf Unternehmen aus dem deutschsprachigen Raum.

PESTEL-Analyse

PESTEL Analys Diagram

Die P.E.S.T.E.L.-Analyse ist eine Möglichkeit zur Untersuchung des Umfeldes eines Unternehmens. Dabei wird die Umwelt in die Faktoren Politik, Ökonomie, Soziologie, Technologie, Ökologie und Recht untergliedert.