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命名

世界正在变得越来越小,而全球市场却在不断发展壮大。德国和欧洲企业都明白,中国市场对于中型企业有着非常重大的意义。这一趋势对企业和产品的名字提出要求。全球品牌的名字在中国也能适用吗?它们真的可以帮助增强整体品牌,重新辨识品牌形象,让其在社会中受到相互推荐,提升客户关系吗?

作为一家命名公司,英革睿的业务之一就是为企业和产品命名。每一次命名都有其原则——不管是为企业或是产品提供本土、国内还是国际性的命名:名字永远都是品牌长久发展的基石。基石越坚固,长久和成功的品牌塑造才能越稳健。

命名在中国

在中国,日常用字多达5000多个,因此成功的命名需要丰富的语言知识。对于每个项目,我们会单独考察语言学和文化方面的含义,分别进行直译和意译,然后在整个过程中不断对结果进行评估。因此我们能确保听众能理解传播者想表达的意图。持续发展的命名,需要我们跨文化团队中德语,英语和中文母语者的通力合作——贴近在德国,欧洲和中国的客户,了解客户需求。

据实而言

名字是我们宣传最基础的组成部分。给某“物”命名自有原因所在——它帮助我们对物品进行识别和分类,并和其他物品加以区分。此外我们会将名字与思想,记忆和情感相关联。一个名字的功能远远超越了它所能描述的层面。这一整体性的思考是英革睿在命名过程中的重点。