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企业设计

企业设计不仅仅只限于企业标志(作为企业 LOGO 的文字标记或文字图形标记)的设计和统一使用。当然,公司 LOGO 具有可识别性和品牌标记性,它能代表一家公司,并将公司的起源、传统和未来联结在一起。理想情况下,公司 LOGO 与字型(字体)、色彩和图形等基本设计元素一起可以清晰地传递品牌理念。这意味着:企业设计更多的是线上和线下媒体以及动画和动态影像等所有视觉要素的统一设计,以形成明确的企业形象。由此可见,企业设计在视觉层面上极大促进了企业内部精神和理念的传递与表达。

企业设计可以实现:

  • 凸显自我,获得市场辨识度。
  • 通过各种传播方式之间的清晰视觉关系,帮助公司打造内外统一的企业形象,从而促进所有相关目标群体对公司的信任,增强可信度。
  • 通过设计要素常量的变化,增加知名度和认识价值,从而提高所有营销传播措施的效率。
  • 通过优秀的设计,从内部增强公司员工的认同感,同时从外部增强客户、商业伙伴和利益相关方的认同感。

设计网格

除 LOGO、色彩、字型等基本要素外,企业设计的一个重要组成部分便是整体设计理念,即设计网格。设计网格从表面定义了 LOGO、字型、色彩和图像之间的相互作用。通过企业设计的不断发展,在战略和创意工作中将产生一个设计体系。该设计体系带来多种可能的设计组合,确保在不同媒介上获得较高的品牌辨识度。这样可以节省大量的后期营销成本,因为这些常量间的相互作用和影响是非常明显的。此外,该设计体系还在本地、全国和世界范围内提供一致的品牌形象。

一个有效的企业设计具备以下特点:

  • 设计引人注目,容易被识别
  • 拥有惊人的、感性的和美学的设计
  • 独立性和持久性
  • 可变性和可开发性
  • 现代性(当代认知)

我们将企业设计视为一个品牌获得强有力的企业标识的基础。