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品牌战略

“看清你自己” 这句古训正是开启品牌战略的关键钥匙。只有看清了企业及产品今日与将来的发展趋势,锁定了现今与日后的目标市场与消费群体,明确了发展前景,才能真正开展对应有效的品牌战略。

品牌定位

对于核心定位,首先必须描述品牌的精髓,以及公司、产品或服务的内在价值。下一步,我们确定公司、产品或服务所提供的具体功能。了解其产品独特销售主张的决策者将会获得更大的市场竞争力,并能影响其客户和竞争对手。全面的品牌理念是持续的品牌管理、系统性的营销以及一致的营销传播的前提条件。在战略目标发生根本变化的情况下(如产品范围、销售、换任等变化),品牌理念必须进一步发展,以确保即使在新的条件下或在新的环境中也能对品牌价值产生积极影响。

品牌战略由众多因素所决定,根据产品组合的多元化,以下策略方向具有不同的意义:

  • 独立品牌
  • 家族品牌(通常为产品系列品牌)
  • 主品牌(公司品牌)

今天,随着品牌的成长与国际化,以及营销的效益理念与标准化趋势,这些品牌推广方法之间存在越来越多的组合和变体。而重要的是了解自身的结构和地位,并以针对性的方式制定战略品牌决策。