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品牌管理

成功的品牌管理无太多原则可循。品牌管理的核心意义在于 “先入为主” 这句至理名言在品牌推广策略中已得到多次确认。最先进入客户心中的品牌将占得先机。模仿者只能居于次席,他们只能在产品或服务的质量或价格(或两者)上投入更多精力。然而,客户在选择的时候更倾向于从市场领导者或领先的专家购买产品获服务。因为在客户心中它们往往与品质、体验和知名度划上了等号。

但必须强调一点:率先进入客户内心的应该是品牌而不是广告。广告和品牌之间不能划等号。从品牌推广的角度来讲,只有明确的品牌和定位策略,以及从该策略获得的成熟的品牌推广个性,才能为长期高效的广告打下基石。然后,你只需一个能划分市场,保持客户忠诚度以及在客户心中烙下品牌形象印记的优质创意便足矣。例如通过推出新产品重新分配市场占有率,并对市场竞争进行重新定位。品牌管理的最终目的就是将品牌的成功转化为市场的成功。

占领市场

要充分激发自身品牌的潜力,就必须重新定义竞争者在客户心目中的地位并中和其竞争性。“舍我其谁” 正是成功品牌管理的目标所在。